Клиенты, принимая решение о покупке, часто опираются только на первое впечатление о товаре. Если товар внешне производит благоприятное впечатление, то ему присваивают положительные качества, которых на деле у него может и не быть, а если не понравился, то его достоинства могут остаться незамеченными. Именно поэтому многие производители уделяют внешнему виду товара не меньше внимания, чем качеству.
Гало-эффект (halo effect — эффект ореола) — когнитивное искажение, результат воздействия общего впечатления о чём-либо на восприятие его частных особенностей.
Стратегия развития новых продуктов компании за счёт популярности уже существующих, реклама со знаменитостями и включение названия страны в рекламу или лозунг бренда — это несколько примеров стратегий основанных на Гало-эффекте которые помогают компаниям создать вокруг своего продукта правильный «ореол» для увеличения продаж.